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宁海茶媒体报道
“中绿杯”名优绿茶评比活动是由中国茶叶流通协会、中国国际茶文化研究会、中国茶叶学会、浙江省农业厅和宁波市人民政府共同举办的第五届中国宁波国际茶文化暨第五届世界禅茶文化交流盛会,特邀全国茶叶评审专家参与茶叶评审,设金奖、银银和优秀奖。获奖名茶名单通过有关杂志、网站等媒体进行公布。获奖名茶在宁波茶文化博物院“中绿杯”展室永久陈列。

宁波茶业走品牌整合之路 “明州仙茗”品牌呼之欲出

来源:宁波日报 编辑:中国宁波网 点击率:122 发布时间:2011-02-15

  “明州仙茗”呼之欲出

经过充分调研酝酿,市政府日前正式发文,就全市茶产业实施“一牌化”品牌战略****具体政策。

据了解,全市茶叶品牌名称统一为“明州仙茗”,同时建立市级茶叶专业合作组织,即宁波市明州仙茗茶叶合作社。自营茶园规模200亩以上、获得QS证书的茶叶生产企业(农户)以及年销售茶叶5吨以上的经营企业(农户)可申请加入市级茶叶合作社,合作社社员享受市级有关优惠政策。“明州仙茗”采取标志标识、分级包装、质量标准、市场营销四个统一,通过多种途径,全面推介明州仙茗品牌,力求在较短时间内确立明州仙茗的市场地位。

  宁波市将成立由林业、农业、财政、工商、农机、茶文化促进会等部门组成的市茶产业品牌建设领导小组,开展组织建设、品牌运作、机制完善、经营管理等相关工作。

  上百个品牌却少有叫得响的

  “整合小而多的茶叶品牌,这是痛定思痛后的突破之举。”市林业局有关人士表示。

  作为国内绿茶重要生产基地,宁波拥有丰富的茶叶资源。但是,在一些茶叶产区,一直以来存在着一个雷同且较为尴尬的现象:林林总总的茶叶品牌有上百个之多,却没有几个能够叫得响的。小规模、分散化的单打独斗生产方式,使宁波茶叶市场虽庞大,却缺乏竞争力。

  这主要表现在两个方面:一是龙头企业不强,在质量标准控制、价格协调上存在不足,使得公共品牌的市场声誉时常受到挑战。如望海茶,多个商标单位的价格近年来出现散乱现象。它山堰茶、天池翠等由于缺乏强有力的龙头和管理机制,品牌有渐行渐远的分散态势。二是品牌对整个茶产业的覆盖率不能持续扩大。目前,全市通过改造和QS认证的茶叶生产企业仅为160家,占改造计划的三分之一,且改造数量和进度呈逐年减少趋势。安全基地与产品认证面积,也只占全市茶园总面积的三分之一,新申报企业符合条件的越来越少。

  “必须忍受阵痛,彻底改变茶产业品牌众多,‘麻雀营巢’的格局,从而实现产业经营的战略调整。”茶叶专家如是说。

  每年500万元用于品牌营销

  据悉,从2011年起,宁波市市级每年安排500万元用于“明州仙茗”营销奖励、标准化建设和合作社的宣传、促销等品牌拓展活动。对在市外年销售“明州仙茗”5吨以上、10吨以上、30吨以上的企业和个人,分别给予每吨1000元、1500元、2500元奖励;对合作社社员在市外开设统一标识的“明州仙茗”专卖店和大型超市、商场专卖摊位,且稳定经营一年以上的,给予店面、摊位年租金50%的补助。对赴市外参加统一组织的大型茶叶展示、展销活动的社员,全额补助摊位费用。此外,社员购置用于生产“明州仙茗”的特定机械型种,开展茶树、茶园、茶厂等基础建设的,也可享受补助政策。

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